Maior estádio da Bahia, Arena Fonte Nova passa ter novo nome

O consórcio responsável pela administração da Arena Fonte Nova acertou a venda do naming rights para a Acelen, empresa de energia dona da Refinaria de Mataripe, localizada no município de São Francisco do Conde, na Bahia. O contrato é válido até março de 2028 e o estádio agora vai se chamar Arena Acelen Fonte Nova.

— A Acelen e a Arena Fonte Nova anunciam um acordo de naming rights que dá origem à Arena Acelen Fonte Nova, um dos principais espaços esportivos e de entretenimento do Brasil. A parceria marca um novo movimento na estratégia de posicionamento da empresa de energia, ampliando sua presença de marca na Bahia e criando oportunidades de conexão com públicos de todo o país — diz trecho da nota divulgada pela Arena.

A Acelen vai substituir a Casa de Apostas, dona dos naming rights da Arena até a suspensão das atividades do ramo pelo Governo Federal em setembro deste ano. Em 2023, a empresa de apostas assinou um contrato de compra do naming rights da Fonte Nova pelo prazo de quatro anos pelo valor aproximado de R$ 52 milhões.

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— Essa parceria nasce da nossa forte relação com a Bahia. A Arena Fonte Nova é um lugar de encontro, emoção e, acima de tudo, pertencimento. É um patrimônio dos baianos, dos brasileiros. Escolhemos recuperar os arcos e manter a tipografia original em respeito a essa história. E essa premissa vai além do patrocínio: orienta a forma como fazemos negócios e construímos nossa relação com as comunidades e os territórios onde atuamos. Queremos somar ao que a Fonte Nova representa e projetar ainda mais longe a energia que nasce aqui – afirma Marcelo Lyra, vice-presidente de Relações Institucionais, Comunicação, ESG e Desenvolvimento Territorial da Acelen.

Esta é a terceira vez que o consórcio responsável pela administração da Arena Fonte Nova vende o naming rights do estádio. Além de Acelen e Casa de Apostas, a cervejaria Itaipava estampou a marca na Arena durante dez anos.

Bahia na Arena Fonte Nova

Em 2010, o Governo da Bahia assinou o contrato de Parceria Público-Privada (PPP) da Arena Fonte Nova, inaugurada em 2013. A Concessionária Fonte Nova Negócios e Participações S.A – FNP assumiu o compromisso de reconstrução e operação da praça esportiva até 2045, mas o prazo foi reajustado para 31 de março de 2028.

O Bahia já deixou claro que tem interesse em administrar a Arena Fonte Nova a partir de 2028, quando se encerra o atual contrato. Em outubro de 2025, o governador do estado Bahia, Jerônimo Rodrigues, garantiu que o Grupo City pode participar do processo licitatório.

— Eu quero dar o conforto ao Esporte Clube Bahia, ao City, que o que eu puder deixar pronto para que essa negociação seja tranquila, que os investimentos que o City estão fazendo na Bahia tenham o conforto jurídico, padrão financeiro, daquilo que a gente possa fazer pelo esporte da Bahia — disse o governador da Bahia na época.

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