Pesquisa Atlas/Bloomberg: 77,5% dizem que influenciador digital não muda decisão de voto

A nova pesquisa Atlas/Bloomberg divulgada nesta quinta-feira (06/08) avaliou o papel dos influenciadores digitais nas eleições deste ano.

Segundo o levantamento, 44,6% dos brasileiros acreditam que criadores de conteúdo terão “alguma influência” no pleito. Para 26,8%, os influenciadores terão muita influência e para 16.9% a influência será pouca.

Apenas 9,1% acreditam que os influenciadores não terão nenhuma influência.

Apesar da maioria dos brasileiros afirmar que os criadores de conteúdo terão algum tipo de influência, a pesquisa revela uma resistência a mudar de voto por alguma influência externa.

77,5% dos entrevistados disseram que o apoio público de um criador de conteúdo a um candidato não alteraria sua escolha nas urnas. Outros 14,3% responderam que a resposta dependeria de quem é o influenciador ou o candidato em questão.

Na prática, isso significa que a grande maioria do eleitorado consultado declara que o endosso de influenciadores a algum candidato não será um fator definitivo para escolha de algum candidato.

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Influenciadores podem reforçar intenção de voto

Os dados sugerem que o influenciador digital atua mais como um agente de reforço de convicções do que como uma ferramenta de conversão de votos.

Enquanto apenas 10% admitem que conteúdos digitais poderiam fazê-los mudar de candidato, 34% concordam que a opinião de um influenciador pode reforçar uma decisão de voto já tomada. Além disso, 31% dos eleitores afirmam que conteúdos feitos nas redes sociais podem ajudar a decidir entre nomes que já estão sendo considerados

O padrão se repete quando a pergunta muda de intenção de voto para formação de opinião. De acordo com a Atlas/Bloomberg, 72,3% dos entrevistados afirmaram nunca ter tido sua visão sobre tema político, candidato ou avaliação de governo alterada por conteúdo de influenciador digital.

Entre os que relataram alguma mudança, 15,2% disseram que isso ocorreu mais de uma vez. Já 13% afirmaram ter sido influenciados uma única vez.

Mudança de opinião por influência é maior entre jovens

O interesse por política no ambiente digital é alto, sendo que notícias, política ou temas sociais (63,3%) é a categoria de influenciadores mais acompanhada no país. No entanto, a adesão a esses discursos varia drasticamente conforme a idade.

Entre os jovens de 16 a 24 anos, 78,6% seguem influenciadores políticos, e este é o grupo mais propenso à mudança: 36,7% afirmam ter mudado de opinião “mais de uma vez” sobre um tema político, candidato ou governo por influência digital.

No extremo oposto, eleitores com mais de 60 anos são os mais convictos, com 85,9% declarando nunca ter mudado de posição por causa desses atores

Metodologia

A pesquisa ouviu 5.021 respondentes entre os dias 22 e 27 de julho de 2026, utilizando a metodologia de Recrutamento Digital Aleatório (Atlas RDR)

A pesquisa tem margem de erro de 1 ponto percentual para mais ou para menos e índice de confiança de 95%. O estudo está registrado no Tribunal Superior Eleitoral (TSE) sob o protocolo BR-08602/2026.

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